【欧洲时报刘梦璇编译】近年来，随着中国海外收购热潮的兴起，来自中国的投资机构开始纷纷将目光投向海外品牌。从英国的零售巨头玛莎（Marks & Spenser），连锁餐饮机构Pizza Express，到美国的众创空间公司WeWork，都被中国的投资巨头尽收囊中。然而，来势汹汹的欧美品牌，在进入中国市场后都出现了不同程度的 “水土不服”，面临经济亏损乃至退出中国市场的局面。
据英国《金融时报》报道，中国弘毅投资（Hony Capital）对英国公司的两笔投资都遭遇了不同程度的亏损。事实证明，弘毅投资对中国高端消费者购买力的信心已受到动摇。“将西方的知名品牌带入中国，会让品牌变得更具发展潜力”。秉持着这个理念，中国弘毅投资于2014年斥资9亿英镑，收购Pizza Express。“我们有资本，也有一个开放的市场”，弘毅投资总裁赵令欢说。这项创下中国收购英国公司纪录的投资，也令他成为当时中国私募股权投资领域的领军人物。两年后，正当WeWork将目光转向中国市场时，弘毅投资旗下的收购公司也看准时机向其投资了大笔资金。
中国弘毅投资于2014年斥资9亿英镑，收购Pizza Express。（图片来源：Pizza Express中国官网截图）
然而，由于对中国不断增长的富裕阶层消费力的错误估计，弘毅集团收购Pizza Express目前面临的债务高达11亿英镑，迫使其因陷入债务危机而进行债务重组。与中国本地消费更低廉的商家相比，高价消费以及慢节奏的英国休闲餐饮文化显然缺少吸引力。《金融时报》的报道指出，弘毅集团收购Pizza Express时，英国的餐饮市场正值“过度供应”时期。除此之外，Pizza Express还面临来自中国本土餐馆的激烈竞争，一个来自英国的品牌似乎对中国消费者们的意义并不大。来自Pizza Express网站的数据显示，原本的计划是在五年内在中国扩张200家门店，目前看来在中国大陆只有38家。“由于中国本土品牌的存在，我们所受到的竞争和挑战正在加剧”，该连锁餐饮机构表示。
“四年前，所有人都认为收购海外品牌，并将它们引进中国是一项正确的选择，但是大部分人都损失惨重”，贝恩资本（Bain & Co's）亚太区私募股权业务主管合伙人杨琪琪（Kiki Yang）谈到，“将没有品牌认可度的国际企业带入中国，从现实来讲，成功的几率非常低”。
据《金融时报》报道，弘毅投资和其所属的联想控股股份有限公司，曾在2016年向WeWork发起了一轮4亿美元的投资，弘毅投资总裁赵令欢也因此成为了WeWork董事会的成员，以及其中国部的商务顾问。一年后，日本软银及弘毅投资又共同发起了对WeWork 5亿美元的投资。2018年，随着其在中国市场的极速扩张，WeWork以4亿美元现金收购中国共享办公空间运营商“裸心社”。然而，市场对办公室空间的需求在2019年出现了下降。据《金融时报》10月的报道，在中国西安的办公室，出现了将近80%的空置率。在初创企业繁荣发展的深圳，其中8000个办公室里就有60%的空置率。
在中国的商业历史中，有大量跨国品牌进驻中国后表现不佳的案例。例如玛莎在2017年关闭其在上海的所有门店。美国的消费电子零售商百思买（Best Buy）也因来自本土的竞争于2014年撤出了中国市场。种种消极的市场表现，开始令投资者思考中国私募投资领域的巨头，是如何带领团队一步步远离目标的。中国首控集团首席执行官皮特（Peter Fuhrman）谈到，“中国的投资者和相关组织在收购西方消费品牌，并将他们引进本土时，在大多数情况下都失败了”。援引《金融时报》，“在我看来，弘毅投资近年来的表现并不是很理想”。长江商学院会计与金融学的刘劲教授评论到。“经济的发展方向已经转向了科技领域，所以他们失去了自己的优势”。
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