作者：李子晨
1月21日至24日在瑞士达沃斯举办的世界经济论坛（以下简称“WEF”）2020年年会主题为“凝聚全球力量，实现可持续发展”。正值WEF成立50周年，全球正处于第四次工业革命推动消费体系转型的背景下，企业应如何通过推进有责任的消费模式，在更好满足消费者期望的同时实现长期效益增长，成为商业领军企业共同的议题。
由此，与会代表可口可乐公司和京东集团率先携手以塑料瓶回收循环再生为切入口，开创多赢的可持续合作模式，塑造消费未来。据悉，双方将尝试利用京东的供应链体系更有效地协助回收饮料瓶，借助可口可乐的可持续发展实践经验与产业链资源促进循环再生，这也是跨国消费品公司与中国零售巨头在循环经济领域的首次跨行业合作。
在两年前的达沃斯世界经济论坛上，可口可乐公司发布了“天下无废”的愿景，目标到 2030年，助力公司实现所用包装的100%等量回收和再利用。“要实现‘无下无废’，必须携手合作伙伴，因为没有任何一家公司能单独解决可持续包装问题。”可口可乐公司总裁兼首席执行官詹鲲杰在WEF 2020同期举办的“重塑消费、价值共创”的论坛上表示。
同时，他谈到：“与京东新开启的合作中，很高兴能够利用京东的物流和零售平台，帮助使用后的塑料瓶再次回到循环价值链，拥有第二次生命。这是我们探索本地化循环经济、实现有责任的消费的一次新思路和新尝试。”
而双方有关可持续消费的探索在2019年12月已悄然开始。在上海，利用京东物流快递员上门送取件从市民家庭中回收的塑料瓶，两周内总计约有50000个上海家庭参与，这些瓶子已运往可口可乐的回收合作伙伴处进行统一处理，成为再生PET原料进入循环产业链，这些“新材料”可以制成京东物流快递员工服，或制造其他再生材料产品再次与消费者见面。
在当天论坛现场，一位京东员工所穿的京东物流快递员设计款工服，正是由塑料瓶“重生”而成。这些由塑料瓶“变身”而成的新产品，将帮助公众在日常消费中了解PET塑料的回收再生价值，促进全民回收、引领可持续消费新时尚。
“在京东看来，倡导有责任的消费，有助于强化用户的信赖，实现消费重塑和价值共创，推动整体经济环境的可持续发展。”谈及此次合作，京东零售首席执行官徐雷表示：“京东和可口可乐在技术、数据、营销等领域开展了全方位的深度合作。我们希望与消费者、上下游品牌商等合作伙伴建立有温度的、良性的、可持续的关系，并探索出推动整个消费产业走向可持续发展的有效路径，此次合作可以说为我们提供了一个很好的契机。”
据悉，此次合作共创的试点项目也是京东“青流计划”的重要组成部分。而这一计划也已成功入选WEF面向社会可持续发展领域启动的“灯塔”计划，将作为全球可持续发展经典案例向世界推广。
不仅是与可口可乐公司的合作，在WEF 2020期间，京东物流也与联合利华签署合作备忘录，将共同探索可持续智能供应链解决方案。根据此次备忘录内容，双方未来将在5G及自动化技术领域开展深度合作，推进以实时可视与灵活性评估数据驱动的供应链数字化突破，全面释放物流生产力。同时也会在塑料回收的反向物流模式以及生态圈领域进行合作探索。
联合利华全球首席供应链官马克表示，“此次合作为联合利华提供了在全球范围内推动“契合未来”供应链方案的良好契机。京东物流的网络和技术不仅有助于增强我们物流能力，还能帮助我们打造一个更透明、迅速和高效的供应链生态体系。双方将充分发挥各自的企业规模和资源优势，为消费者带来更好的购物体验，引领可持续、负责任的商业增长。”
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