臣述／文
2019，对于彩电行业来说，既是一个最坏的年代，又是一个最好的年代。
在这一年，全球彩电市场增速放缓，存量市场特征显著；在这一年，显示技术变革风起云涌，多条技术路线齐头并进；在这一年，中国彩电出口规模首次出现回落，中国彩电市场行业均价创十年最低；在这一年，线上市场首次超越线下市场，进入市场反转的分水岭；也是在这一年，成熟的彩电行业在历经60年的发展之后，悄然步入行业走向的转型期，经历些许阵痛也在所难免。
不过，必须看到，彩电行业基本面仍然健康和积极向上，主流企业转型的步代加快，产品持续创新迭代，未业发展前景依然可期。
2019彩电行业存量市场特征明显
受市场大环境影响，2019年彩电行业呈现出显著的存量市场特点。所谓的存量市场，其最大的特点便是规模增长乏力，品牌竞争加剧。而这一点也成为2019年全球彩电行业发展的主基调。
据奥维睿沃数据显示，2019年全球彩电市场增速放缓，全年出货2.26亿台，同比微增0.4%，亚太、欧洲、中东、非洲市场均出现较大幅度下滑；中国彩电出口规模首次出现回落，全年出口9356万台，同比下降3.1%，对美出口占比23%，较2018年下降11个百分点。
将视线聚焦国内，据奥维云网全渠道推总数据显示，中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低；彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。
与此同时，彩电行业的品牌竞争也日益加剧。从海信、创维、TCL、长虹、康佳等国内彩电头部品牌到小米等一些年轻的新锐品牌，以及三星、索尼等外资品牌，纷纷在产品布局、技术路线、市场策略等多个维度强化自身的竞争力。
在1月15日召开的第54届中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2019年度彩电行业研究大会上，多位专家把2019年定义为彩电行业发展的转折年，在这一转折年，也让众多彩电企业切身感觉到了身处行业转折期的阵痛。
差异化竞争再造核心竞争力
面对存量市场的竞争加剧，企业该如何在有限的市场中分得更大的蛋糕，实现市场突围与弯道超车呢？
在全球化红利、工业红利、人口红利三大红利全面减弱的背景下，对于企业自身能力的提升提出了更高的要求。尤其是价格战频频引爆的市场压力下，寻找长板，进行差异化竞争，无疑成为企业提升核心竞争力的必然选择。
差异化竞争要求企业摆脱跟风的惯性思维，而要通过扩大技术领先优势、寻找渠道变革中的机会、以及开拓新市场等手段，形成适合自身发展的模式和路径。目前，从彩电头部品牌的发展来看，基本已经形成自身的差异化布局。如创维坚持发挥领先技术的优势，成为国内OLED阵营的扛旗者；而海信在坚守画质的同时，在激光电视领域深耕细作，成为大屏时代的王者;TCL则在量子点显示技术上实现创新引领，依托全产业链优势跻身全球彩电行业出货量第二的宝座。
技术突破成市场突围杀手锏
在存量市场中竞争，除了要寻找适合自身发展的差异化路径外，技术创新与突破才是真正的杀手锏。
当下技术创新与普及的速度正在加快，新技术交叉催生AIOT发展空间，让人工智能电视作为入口价值显现，80+大屏开始大量进入消费级市场。与此同时，随着消费升级和品质消费的崛起，市场需求也不断分化，细分市场愈发精准，新的赛道不断涌现。这一切都要求，企业瞄准市场需求和发展走势，在领先性技术上实现突破，准确把握竞争优势时间周期，提速创新。
对此，索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁洪钢颇有感触，他认为，2019年索尼继续保持在中国高端电视市场领先得益于索尼的三大核心竞争优势，即专业级的画质、身临其境的音质、优异的智能交互。
深圳康佳电子科技有限公司总裁助理张建民也表示，新一轮电视工业革命已经开始，电视将掀起一场万物互联、智慧化的革命。未来康佳将在5G、8K、AIoT、半导体、新型显示等领域加大研发投入，进一步提升科技技术，为家电产业赋能。
尽管2019年全球彩电行业增速放缓，并可能将持续承压，但是彩电行业的未来发展前景依然乐观。2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是承前启后、继往开来的关键之年。国家层面的战略转型将带动中国全社会全行业进入革新发展新时代。而中国彩电行业正迎来规模全球化、产品智慧化、场景互联化三大发展机遇，无疑这将成为行业实现增长的新动力，彩电行业未来可期。
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