iPhone单季出货量力压华为三星，苹果市值再创历史新高

文 | 张超

智能手机市场格局发生巨变，苹果已经抢回头把交椅。

最近，各大市场调研机构2019年第四季度报告密集出炉，在智能手机出货量、市占率两项关键指标中，原本"三星-华为-苹果"的座次已经发生了改变，苹果异军突起，超越华为、三星抢回市场第一。

凭借iPhone强势助推，苹果在2020第一财季（2019年第四季度）的营收高达918.19亿美元，同比增长8.9%，创下苹果的最高季度营收记录。而随着2020年5G手机行情的爆发，苹果出货量有可能还会继续上升。

包括Strategy Analytics、Canalys、Counterpoint Research在内的市场调研机构报告显示，2019年第四季度，苹果iPhone手机的出货量已经超过了三星。

Strategy Analytics的数据显示：iPhone出货量为7070万部，三星为6880万部；

Canalys的数据显示：iPhone出货量为7840万部，三星为7080万部；

Counterpoint Research的数据显示：iPhone出货量为7290万部，三星为7000万部。

只有IHS Markit认为，三星去年第四季度出货量为7070万部，依然高于苹果的6770万部。

尽管各家机构的数据有一定出入，但这并不妨碍各大市场调研机构达成共识，那就是在智能手机的出货量上，苹果已经异军突起，正在加速超越三星。

CNBC报道，苹果智能手机季度出货量两年来首超三星

不少媒体在引用Strategy Analytics、Canalys、Counterpoint Research等机构的数据后都认为，这是"苹果公司两年来首次超过了三星，成为全球智能手机市场第一名。"

Canalys分析师Mo Jia指出，"原本业界预计，2019年应该是华为挑战三星并获得全球智能手机市场第一名的一年，而且三星也已经做好了相关准备，大幅增加了产品组合，并大幅削减了手机部门利润率要求。但是因为华为在2019年5月被列入实体清单，导致了大家预期中的三星、华为激烈竞争并没有发生。"

相反，两年来一直被人"忽略"的苹果，突然触底反弹，且力度之大让三星和华为"措手不及"。

苹果重回第一，首功当属2019年9月发布的iPhone 11系列。

iPhone 11系列手机

有媒体分析，iPhone 11系列的热销，归根结底就四个字——加量（iPhone 11由单镜头增加到了双镜头，iPhone 11 Pro系列则由双镜头升级为三镜头，其他还有处理器等部件升级）、减价（iPhone 11发售价比XR低50美元，国行低1000元人民币）。

加量减价的策略顿时引爆市场，仅在中国，iPhone 11在发售后的10天里就卖出了200万部，占到第三季度iPhone出货量的近4成，而在随后的两个月内，iPhone 11系列劲销1000万台，同比增长6%。

另外，苹果还使出了"组合拳"的套路，下调旧款产品价格、支持分期付款、支持以旧换新等手段，进一步拉动了iPhone 全系手机的出货量。

有媒体估计，仅2019年12月份，苹果iPhone全系在中国出货量就达到318万台，同比大幅增长18.7%。

苹果在美国当地时间1月28日公布的2020第一财季（2019年第四季度）财报，也证实了iPhone 11系列是当之无愧的"当红炸子鸡"。

苹果CEO库克直截了当地指出："得益于市场对iPhone 11和iPhone 11 Pro系列新产品的强劲需求，我们很高兴地报告苹果有史以来最高的季度营收。"

苹果CEO库克

苹果2020第一财季营收为918.19亿美元，同比增长8.9%，创下苹果的最高季度营收记录；净利润为222.36亿美元，同比增长11%。

其中，iPhone业务营收559.57亿美元，同比增长7.6%，同时iPhone业务营收占比也从上季度的52%，回升到了61%。这足以说明苹果在高端智能手机市场依旧占据绝对的统治力。

对此，资本市场也是给予苹果充分的肯定，美国当地时间1月29日，苹果股价盘中突破327美元/股，总市值超过1.42万亿美元，再创新高。

苹果公司股价

然而，这对苹果来说可能只是一个开始，在今年的5G浪潮中，苹果还将继续发力。

在苹果最新的财报电话会议中，分析师不止一次问到库克关于5G版iPhone的问题，尽管库克的口风很紧，不愿意对还没有上市的产品进行评论，但这并不妨碍资本市场和业界看好苹果5G版iPhone的市场前景。

这得益于5G逐步流行的大环境。

市场调研机构Strategy Analytics的数据显示，全球5G智能手机的出货量，已完成了从2018年的"零"增长到2019年的1870万台，Strategy Analytics评价称市场对5G智能手机的需求远高于预期。

目前，三星、华为、小米、OPPO、vivo等厂商已经领先苹果推出了5G手机。

OPPO的5G手机

然而，投资者和分析师依旧看好苹果在5G市场的"后手发力"，有15家券商都为此提高了苹果公司股票的目标价格，华尔街投资公司DA Davidson甚至将目标股价看涨到了385美元/股。

投行奥本海默的分析师Rick Schafer也认为，在今年稍晚些时候，5G版的iPhone就会刺激大量需求。

有"苹果最强分析师"之称的天风证券分析师郭明錤预测，苹果在今年将会上市5款5G版手机，最早一款将在今年1季度上市，杀入5G市场后，iPhone的销量将会继续提高，2020与2021年分别增长约6%与8%。

可以这么说，苹果极有可能凭借5G手机实现手机出货量的整体翻盘甚至碾压。

当然，苹果想要彻底翻身，一大变数还是中国市场。

苹果财报显示，大中华区在最新一季实现营收135.78亿美元，占苹果总营收的14.8%，同比增长3%，是继美国、欧洲市场后苹果的第三大市场。

苹果在大中华区营收增长的同时，却不得不面对一个现实，这儿有一个强劲的对手，华为。

华为Mate 30系列手机

2019年第四季度，华为智能手机的出货量在5600万台左右，全球出货量排名也跌到了第三名。

但放到2019年全年数据中去对比，华为的增长依旧强劲，来自Canalys的数据显示，2019全年全球智能手机市场出货量和市场份额前三的排名依旧是三星（2.98亿台，市场份额21.8%）、华为（2.4亿台，市场份额17.6%）和苹果（1.98亿台，市场份额14.5%）。

Canalys2019全年全球智能手机市场出货量统计

这主要得益于华为在中国市场势如破竹的表现。

华为2019年在中国市场出货量为1.42亿台，占总出货量的59%，同比增幅高达35.5%。

目前，华为以38.5%的市场份额稳坐中国智能手机市场头把交椅，苹果在iPhone 11系列的加持下出货量也只有2750万部，占比7.5%，只有华为的约1/5，同比下降21%。

Canalys统计的2019年中国智能手机销量

苹果一方面在中国市场实现单季度收入增长，一方面又面临着整体下行的风险，中国市场不稳，苹果的翻身仗会打得很吃力。

除了中国市场，老对手三星也不会让苹果轻易翻身。

三星已经计划在今年2月份推出Galaxy系列的新旗舰S20系列，另外，三星还表示将在今年把5G技术推向中档的Galaxy A系列智能手机，5G手机的覆盖面将会进一步扩大，价格也会进一步降低。

这也势必加剧手机厂商之间的竞争，智能手机领域"神仙打架"的局面还会继续维持下去。