多年以前，电视机、洗衣机、收音机等传统家电构成了国内家电市场的主要部分。产品相对单一、家电功能相对匮乏是其典型特点。而发展至今，国内家电市场已经被琳琅满目，家电品类变得越来越丰富，家电市场的规模也日渐庞大。
以我们熟知的空调市场为例，千亿级别的市场规模为许多空调企业带来了宝贵的发展机会。截止到目前，美的集团、格力电器、海尔智家等已经成功登上世界500强榜单。经过多年的发展，中国空调行业逐渐进入稳定发展期：龙头品牌的竞争力持续增强、技术质量方面实现较大突破、产业规模不断扩大，是国内空调行业呈现出的典型特点。
虽然国内空调市场庞大、发展前景明朗，但是已经无法满足空调企业们的预期发展目标：将我国生产的空调卖到国外去，进行全球化扩张，就成为我国空调企业们的重要策略。早些时候，格力电器掌门人董明珠曾这样表示：过去一讲格力，联想起来的就是空调，但是现在格力已经不局限于在生活品质上的应用，而是一家真正全球化的多元型工业集团。
其实除了格力电器外，海尔智家在全球化道路上的表现也可圈可点。有媒体曾这样表示：中国从来不缺少"中国造"，而是缺少"中国牌"。据粗略估算，中国空调品牌的产量占到了全球的76.5%，但是自主品牌占比相对较小。
然而，在这种情形下，海尔空调却可以成功杀入对空调品质要求极高的美国市场。并且，在当地TOP10的空调品牌中，海尔空调不仅是唯一一家中国空调品牌，同时也凭借着海尔空调和GE Appliances双品牌布局，连续三年拿下美国市场第一名。
其实，海尔智家最为著名的是它的冰箱和洗衣机等业务。不过，海尔空调的实力也不容小觑，目前，已经在国内高端空调一直做到第一，已经领先于其它品牌。在海外，海尔空调也是俄罗斯、巴基斯坦等国家当地市场第一名，在全球，最畅销的中国空调品牌也是海尔。也正是凭借着这些成果，海尔、格力、美的三家在中国空调业形成三分天下的格局。
那么，海尔空调为何可以在美国市场大获成功，成为"美国人最爱的空调品牌"呢？
笔者以为，可能和以下几个因素有关。首先是海尔智家的全球化创牌。早在多年以前，海尔在出口家电的过程中就走上自主创牌的道路，而非"贴牌出口"。与后者相比，前者难了不少。如今，海尔智家在全球化创牌道路上逐渐成功，已经成为全球颇为著名的家电品牌。
其次就是海尔智家所采取的双品牌布局。对于美国人而言，海尔空调虽然是外来品牌，但是GE Appliances却是美国本土品牌。双品牌的战略布局，让美国人有了更多机会了解海尔空调，从而助力海尔智家成功打开美国市场。据悉，此前美国空调市场的龙头地位一直由伊莱克斯占据。
近日，海尔智家对外公布了它在2019年前三季度的营收状况：实现营收1488.96亿元，同比增长7.72%。这也就意味着，海尔智家日均可以进账5个亿。
随着时代的发展，消费升级的逐渐到来，海尔空调在美国市场能否持续创造佳绩？让我们拭目以待！
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